UNA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

Queridos amigos bibliotecarios, a pesar de haber seguido con mucha atención, pasión y sufrimiento el último tramo del campeonato de fútbol local, recién hace un par de días reflexioné gracias a un comentario de mi querida esposa Marleni Echaccaya, sobre una propaganda de la empresa Backus para su producto cerveza Cristal, si bien había visto este spot, la primera reacción fue, “pucha han tenido que buscar a un actor muy parecido a “Cachín” Alcántara para para que pegue”; pero , como siempre, mi esposa tiene otra visión del asunto y cada vez que ve esa propaganda me dice no me gusta, es muy tonta; escuchar más de una vez esa expresión de parte de mi esposa es causal de investigación y reflexión profunda, así que allí va:

  • Contexto socio económico: Barrio clase media de distrito popular, todos se juntan para celebrar algo, ergo, hay abundante cerveza.
  • Personaje: Chico clase media que tiene calle y que se desenvuelve en todo ambiente de la misma manera.
  • Peligrosa interpretación antropológica: Este modelo es el peruano promedio, “formado por el barrio”, es decir la calle, digno émulo e integrante de la patota de “Los inocentes” de Oswaldo Reynoso.

Tengo  algunos amigos y exalumnos que se dedican  o estudian este rubro, valga decir, publicidad y marketing o marketing y publicidad, para no afectar susceptibilidades vocacionales, y lo primero que viene a mi mente es: “Qué buenos publicistas hay en el Perú”, ahora después de ver este comercial, me pregunto, ¿dónde están?; claro entiéndase que la forma funciona, lo peligroso es el fondo, ¿Quién forma a los peruanos? El sistema educativo, que no es ni mucho menos lo máximo, pero se aprecian mejoras o el barrio que te da “cancha” para la vida.

Acepto como docente que soy, que el aspecto social del sujeto, influye en su formación, revisar A Bruner y Ausubel, pero no es el único ente formados, entonces entramos a un conflicto sociológico, si esa, es la imagen que queremos de los peruanos, si para nosotros, el cambio de modulación es pues un idioma , si para nosotros dominar las matemáticas es la expresión profunda y racional para pedir más cerveza por menos dinero, si lo más caballeroso y galante que pueden hacer los peruanos clase media, es regalar un rama de apio a una joven agraciada o si como resultante final la unión de todo ello sirva como una especie de CV posmoderno para trabajar en el mercado globalizado mundial al que nuestros jóvenes deben introducirse. Reflexionemos entonces sobre los tipos de clisés que queremos destacar en la mente de los jóvenes peruanos, esta tarea es ardua pero será satisfactoria en cuanto podamos crear conciencia de imagen nacional.

Por Renzo Navarrete

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